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普拉达深挖中国钱包

发布时间:2019-07-12 23:53:54

普拉达深挖中国钱包

本报张杰北京报道

2014年意大利奢侈品集团PradaSpA(下称普拉达,)正加码向中国市场攻城略地。“中国仍是Prada的首选目标。”普拉达副主席卡洛·玛兹如此表示。

然而,此前一年普拉达在亚太区的收成似乎并不如意。2月12日下午,普拉达集团公布2013年财报,净收益额35.86亿欧元,较2012财政年度增加9%,但亚太及欧美市场2013年表现不振,销售大幅放缓。与此同时,这家老牌的奢侈品巨头却正遭遇资本市场的质疑,此前多家投资机构已经持续看空普拉达。普拉达中国扩张之路能否顺利?

遭机构看空

普拉达持续高复合增长的神话或将破灭。

资料显示,意大利奢侈品普拉达成立于1913年。上世纪70年代,马里奥·普拉达的孙女接手Prada时,还是欧洲的一个小牌子,70年代几近濒临破产边缘。2012年6月22日,Prada在港交所挂牌上市,依靠着保荐人高盛出手大量买入股份,免于首日上市破发。

2月12日下午,普拉达公布2013年财报,该集团截至2014年1月31日财政年度的收益净额为35.86亿欧元,较2012财政年度增加9%。其中亚太区及欧洲市场由2012年时按年大升超过三成,回落至按年仅增11%及5%。

受业绩增速疲软影响,多家机构纷纷看空普拉达,下调企业评级。去年12月中旬,摩根大通发表报告称普拉达三季度业绩逊于预期,加上奢侈品市场增长放缓,毛利率进一步上升的机会有限,将其评级由“增持”下调至“中性”,同时将其目标股价由87港元下调至74港元。

在多家机构的唱空下,中国农历新年后,一个交易日普拉达股价一度跌至56港元区间。据统计,2014年迄今为止普拉达股价已经大跌17.67%。

中国成首选项

“普拉达全球急速扩张的态势,也是导致业绩增长疲软的主要因素之一。”一位谙熟奢侈品行业不愿署名的资深人士对分析说。

资料显示,普拉达集团过去一年在中东急速扩张。截至2013年4月30日的一季度,普拉达集团在中东共有16家直营店,而上一年同期仅2家。

截至2013财政年度财报显示,普拉达在全世界共增设79间店铺,同时还不断扩充其零售络。但受中国反腐影响,中国内地2013年年初的策略规划却打水漂。

据了解,截至2014年1月,普拉达在中国内地直营店有27家,主要分布在北京、上海、广州等地。在2013年初开店规划中,Prada预计在华开设12家门店,现在看来一切仍然还只是计划。在2013年6月11日发布的公告中则显示,“2013年首3个月,本集团净开设1家店铺(开设2家,关闭1家)”。

然而,中国地区的反腐事件好像并没有影响2014年的扩张态势。

据媒体今年2月12道,普拉达计划继续推进在全球开设更多店面的策略。Prada副主席卡洛·玛兹透露,在未来12个月内,该公司将在全球范围内增加80家分店,中国仍是Prada的首选目标:新财年内,将增设10至15家分店,使店面总数增至60家。

对此,就以上问题多次致电中国普拉达上海总部,直到发稿时,仍未接到相关回应。

采访过程中,多次登录普拉达的官方站发现,普拉达官没有简体中文页,虽然站上有产品图片,但其产品基本上都是英文介绍,多数消费者很难直接了解各类产品的介绍。

2014年作为普拉达深耕中国内地市场的一年,是否能征服内地消费者?

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